Erfolgsorientiert und "just-in-time" realisierte die Kommunikationsagentur DANUELA innerhalb nur eines halben Jahres eine strategische und konzeptionelle Neuausrichtung des international tätigen Silberschmuck-Großhändlers "ECHT".

Bereits vor drei Jahren landete die Agentur einen ausserordentlichen Treffer mit der Markenpositionierung von "etNox"; einer Schmuckkollektion, in der Silberketten und -amulette mit mystischer Bedeutung, einen stimmigen und bedeutungsvollen Auftritt erhielten (www.etnox.com).

Zu Beginn des Jahres 2010 wurden gleichzeitig das 10-jährige Firmenjubiläum, die Erweiterung der Produktpalette und die Neukonzipierung des Gesamtkonzepts in die Hände der Werbeagentur DANUELA gelegt. Trendiger aber auch hochwertiger Silberschmuck musste marktführend im Einzelhandel "unter einem Dach" etabliert werden. Es entstanden mehrere Schmuckwelten, die jedoch im Gesamtkonzept wunderbar nebeneinander harmonieren. Aber nicht nur ein verkaufsförderndes Frontend für den Kunden im Internetshop und die Maßnahmen der Printkampagne mussten ihren Platz in der Marktstrategie finden. Zeitgleich wurde auch das Backend in der Warenwirtschaft neu abgestimmt und an den Point-of-sale (POS) angebunden.

Nach eingehender Beratung und gründlichen Abwägung folgte das Unternehmen ECHT den Ratschlägen des Konzeptes von DANUELA. Als Grundstock dient die Warenwirtschaftssoftware von AFS Software, die zumindest einen großen Teil der Anforderungen der Silberschmiede bereits erfüllte. Teilanpassungen und Sondermodule wie zusätzliche Rechznungsnummern im Messebetrieb, Laptopabgleiche für den Außendienst, Produktpflege und -eingabe im Manager mit automatischer Echtzeitanbindung an den Internetshop sind nur einige Bereicherungen, mit denen nun Märkte erschlossen werden können.

Tipp für Schmuckhungrige:

Die Firma ECHT vertreibt ihre Waren als Großhandel. Einkäufer müssen vorab einen gültigen Gewerbeschein nachweisen. Details und Varianten der beliebten und bekannten "etNox"-Serie können unter www.etnox.com besichtigt werden. Hier findet sich auch eine Händlerliste.

Wir meinen:Nicht nur das schöne Geschlecht möchte heutzutage "prächtig behangen" sein - ECHT bietet für alle Charaktere etwas.

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